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GFK:海尔在德国多门冰箱市场份额27% 连续6个月居首位

2018-07-15 15:47

    此外,海尔冰箱的营销交互也具备当地特色,线上线下齐发力。线下重点推新渠道的拓展,摒弃从前电器连锁渠道一家独大的渠道策略,通过“私人订制”和“渠道专供”着重拓展社区店跟电器连锁渠道,逐步形成燎原之势。同时,海尔冰箱适应德国大量家电线上份额一劳永逸的发展趋势,仅在17年就达成了与七家主流电商渠道的配合,且每天都始终收获着来自终端用户的五星级好评。

    据悉,德国人爱好肉食,尤其喜好吃腊肠,他们制作的香肠多达1500种以上,且每人每年的猪肉消费量达66千克,居世界首位。为此,海尔冰箱翻新应用Fresherpad,可快速冷冻、解冻肉类食材,防备肉类细胞破坏,保持食物新鲜度。针对德国是世界饮酒大国,盛产啤酒、葡萄酒等酒类,37118现场开奖结果,海尔推出精控大风道等科技,为酒类营造精准的温湿度储鲜环境,防止其变质。另外,海尔冰箱的多门设计和抽屉式设计,方便了用户不同食材分区存储和一步到位便捷取物,从而为德国破费者发现了新颖便捷的生活闭会。

    此次海尔冰箱在多门市场居首位,同时每月还有600分钟国内语音、10GB,离不开扎根德国市场的“本土化”翻新。基于纽伦堡研发中心,海尔推出了强调高端差异化保鲜、便利性设计的多门冰箱,实现了从“走出去”到“走上去”的高端化发展道路。

    德国事世界上高端制造的代表和欧洲家电生产大国,领有众多世界有名的本土家电品牌,澳门威尼斯官方赌场网。据介绍,德国本土品牌倾向于主打两门冰箱,产品设计谨慎、做工扎实、产品性能良好,深受德国花费者认可。因此外来家电品牌在德国销量占比始终都受到本土品牌压制。

    据GFK数据显示,今年3月,海尔多门冰箱在德国市场份额达27%,居多门冰箱市场第一;三星和Beko以16%和10.2%的份额位居多门冰箱市场二三;Bauknecht和Hotpoint-aristo辨别以8.6%和6.8%排多门冰箱市场第四跟第五位。从2017年10月到2018年3月,海尔多门冰箱已经连续6个月占据德国多门市场首位。

    在市场寰球化的大背景下,中国家电品牌纷纷践行“走出去”策略,进一步扩大中国品牌的寰球影响力。中国企业的国际化之路不捷径可走,《纽约时报》22日称br 法新社就是想看每个人不同的反应每天8场,只有正视事实,兢兢业业地进行技能创新,品牌才华真正得以良性发展。海尔冰箱德国市场的成绩证实了这一实际。

    中国企业的国际化之路不捷径可走,只有正视事实,脚踏实地地通过技巧立异来进行品牌建设,才能真正得以良性发展。海尔冰箱德国市场的成就证明了这一实践。在与全球高端家电品牌奇特站在国际舞台上的同时,海尔也为中国度电企业供应了一条独具海尔全球化标签的发展途径。